2024年凈水器配置率將達30% 龍頭企業頻推新品搶抓市場藍海
近年來，凈水市場增速明顯、市場健康發展。但相比于其他市場成熟度更高、家庭普及率也更高的傳統家電產品，凈水產品仍然是商機品類，凈水行業依然擁有廣闊的市場空間和可預期的未來。
據奧維云網（AVC）預測，2024年精裝修市場規模預計有所回暖，預計可達95萬套，預計2024年凈水器配置率將達30%，配套規模預計可達28.5萬套。
《中國經營報》記者注意到，在此背景下，凈水市場仍由外資品牌主導，內資品牌市場份額僅為27.8%。為搶抓凈水這一藍海市場，4月18日，安吉爾舉辦“凈水科技全球領先”戰略升級暨空間大師系列新品發布會，提出“全球科技領先的凈水專家”全新戰略升級方向并發布空間大師系列全屋凈水新品。
“從發展趨勢來看，健康、高品質、智能化、場景化成為行業升級的關鍵詞?！睒I內人士認為，面對消費需求的轉變，如何踩準新的趨勢與消費偏好，通過技術創新和產品升級來更好地滿足市場的多元化需求？在提升消費者使用體驗的同時，契合行業發展風向，拓寬凈水使用場景，凈水銷售從單品向全屋凈水解決方案進階，成為一眾凈水企業在“下半場”的重要議題。
滿足中小戶型用戶凈水需求
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年水家電（凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。
記者了解到，凈水器市場的快速增長，也讓國內凈水企業有了廣闊的成長空間。以安吉爾為例，1988年研制出第一臺凈水器，正式開啟中國凈飲水時代；2019年推出A7大水量凈水器，引領行業邁入凈洗時代；2022年推出X-Tech系列高端全屋凈水，引領全球凈水科技跨越式發展。
在此次發布會上，安吉爾集團董事長兼總裁孔那宣布安吉爾將努力實現“全球科技領先的凈水專家”這一全新戰略方向，將立足全球視野堅定做“走出去”的戰略踐行者。
與此同時，安吉爾全新產品——空間大師系列全屋凈水正式發布，該套系由全屋大水量凈水器M7 Home 800和全屋Mini軟水機組成?！翱臻g大師系列深入洞察用戶全屋凈水痛點，以小型化滿足中小戶型用戶全屋凈水需求，被認證為體積最小的全屋凈水系統。”安吉爾集團副總裁趙凱表示。
據趙凱介紹，M7 Home 800搭載雙效凈水系統，通過雙ACF2000復合濾芯實現4T/h大通量，覆蓋全屋凈水需求；而專利長效反滲透濾芯2.0 Plus總凈水量達到64000L，實現凈水效果8年不衰減。同時，該產品采用APCM航天除菌科技，對ESKAPE超級耐藥性細菌去除率達99.99%。
趙凱表示，全屋Mini軟水機則搭載雙驅增效軟化系統，使水流路徑提升約2.2倍，實現雙次軟化，軟化效率高達99.8%，軟水流量高達1.5m3/h，可滿足雙衛軟水使用。產品同時搭載IoT智能互聯、專利AI智能多路閥等技術，實時監測機器狀態，自動定制再生周期的同時有效減小軟水機體積。
對此，奧維云網（AVC）研報分析稱，在凈水套餐熱銷以及線下主打全屋凈水的趨勢下，從單品向系統集成轉型，舒適家居需求下的全屋凈飲水生態不斷重構，滿足用戶多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現。
內資品牌份額仍不足三成
記者注意到，盡管凈水市場仍是一片藍海，行業集中度卻有所上升。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023年精裝修凈水器市場TOP5品牌的市場份額合計為65.4%，品牌集中度上升1.2%，其中僅安吉爾為國產品牌。
事實上，外資品牌依舊是凈水市場的主導者。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023年精裝修凈水器市場配套中，以3M、濱特爾、諾百納、霍尼韋爾等為首的外資品牌份額為72.2%，同比增長4.3%；內資品牌份額為27.8%，以安吉爾、美的、紫荊、開能等為首。
正因如此，安吉爾、開能和海爾等國內企業正在加快布局凈水產業。據悉，自2010年海爾進軍凈水產業以來，憑借其國際化的研發智造能力，與包括德國倍世、以色列施特勞斯、美國GEA和韓國東麗等全球頂尖凈水品牌展開密切合作，形成海爾凈水三大品牌矩陣：海爾、卡薩帝、BWT。
海爾凈水相關負責人表示，海爾凈水投資10億元建設兩個國際一流的凈水工廠，通過工廠數字化轉型，實現了由制造到智造的升級。同時，海爾在全球擁有14個技術中心，28家合作研發機構，并與來自四大洲不同領域的300多位跨界設計師合作，為凈水行業注入源源不斷的創新動力。
開能健康（300272.SZ）也是一家全球人居水處理綜合解決方案及產品和服務的提供商。據介紹，早在2001年，開能健康便在國內率先提出了“全屋凈水”的人居用水理念。
開能健康相關負責人表示，自成立以來，以POE水處理產品及核心部件的研發和生產為切入點，開能健康生產的每個成套設備中，除使用的活性炭及KDF由指定供應商提供之外，其他的核心部件及各種零部件幾乎均由公司自己生產，全產業鏈生產能力已達到了90%以上。
據介紹，開能健康全系列水處理產品及零部件產品的主要生產基地位于上海浦東、浙江慈溪、江蘇宜興和廣東佛山等地。多年來，公司深耕水處理產品領域，產品涵蓋 8個大類83個系列1700多個品種規格，遠銷100多個國家和地區。
業內人士分析稱，隨著消費者健康意識不斷升級以及對于飲水健康、礦化濾芯、凈熱一體機的認知的提升，凈水產品也從滿足生活所需向著更多附加價值發展。對于國內凈水企業而言，應深入了解客戶的需求和特點，進行市場細分和定位，提供差異化和個性化的產品和服務，從而抓住這一市