在日常生活中，喝水、用水是不少家庭的頭等大事。而隨著生活品質(zhì)發(fā)展，喝優(yōu)質(zhì)水、用冷熱水的剛性需求，也帶動了國內(nèi)家庭全屋凈水行業(yè)的發(fā)展。

2023年開年以來，國內(nèi)消費趨勢逐步回暖，競爭激烈的全屋凈水行業(yè)也站在了新的十字路口。

“在2019年，大家就對家電行業(yè)由增長階段轉(zhuǎn)入存量階段有了判斷，這一判斷對全屋凈水行業(yè)同樣適用。在行業(yè)新周期下，存量換新以及挖掘新需求成為本階段行業(yè)工作的重點。”在4月12日舉行的2023中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出。

他表示，消費側(cè)還呈現(xiàn)出消費分層和消費升級兩個特征。“在不同的收入人群、不同的年齡人群以及不同區(qū)域的人群，消費特點差異非常大，分層明顯，高端消費保持并有擴大趨勢，大眾消費仍是基本盤。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場方面，市場雖已達(dá)到高存量周期，但換新需求成為行業(yè)注入新動力的一個重要因素，在產(chǎn)品消費趨勢方面，更多圍繞體驗、綠色、智能等核心進(jìn)行多向升級，集成、解決方案已是明顯的發(fā)展趨勢。

凈水市場方面，疫情過后市場需求緩慢釋放，不過行業(yè)步入了新起點。凈水器市場已經(jīng)從1.0時代進(jìn)入4.0時代，從單一功能到凈熱一體，實用和便捷一步到位。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上加熱凈水器銷額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

面對已經(jīng)進(jìn)入存量時代的消費市場，行業(yè)應(yīng)如何抓住增長點？

奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，水家電全屋用水提供集成解決方案有更深化的推廣空間。“由于疫情而延遲竣工的商品房，這部分需求會在今年逐漸釋放，預(yù)計今年3、4季度會傳遞到C端的消費市場。”

此外，廣泛存在的“老房改造”需求，也是市場中很大的機會。“舒適家居的產(chǎn)品以及套系場景、生態(tài)化集成的解決方案能夠更好地迎合這部分需求。建議大家打破過去的單品思維，向系統(tǒng)集成的方向做好推廣，更好地迎合這部分需求的釋放。”她說。

對于用戶需求，美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理鄭躍東表示，調(diào)查顯示，多數(shù)用戶比較關(guān)注換新成本。而在熱水需求增長的趨勢下，冷水需求同樣凸顯。此外，由于很多年輕消費沒有看說明書的習(xí)慣，因此希望機器操作簡單，反饋單一。

“我們對這些功能和技術(shù)做了聚類之后，發(fā)現(xiàn)有三種需求：復(fù)合化、人性化、智能化。”他說。

華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永則指出，目前行業(yè)仍存在諸多難點、痛點。“新裝的需求雖然政策放寬了，但是沒有被激發(fā)出來，換新需要解決上下游的很多問題，比如舊機的回收，需要企業(yè)、行業(yè)一起推動。整體來講，我們對2023年行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”

德國諾百納專注凈水43年，作為高端凈水品牌，中國凈水器十大品牌之一，秉承創(chuàng)新領(lǐng)先基因，深耕行業(yè)，在全屋凈水領(lǐng)導(dǎo)不斷打破瓶頸，率先走出行業(yè)新高度。

諾百納經(jīng)過多年的積累，目前已經(jīng)覆蓋了前置、中央和末端凈水系列，每個系列產(chǎn)品品類豐富，多方面滿足顧客需求。

高端展會，與同行和消費者交流互動，共創(chuàng)行業(yè)商機

諾百納不放棄每年舉辦的行業(yè)展會，一方面展示自己最新的研發(fā)新產(chǎn)品，一方面向同行學(xué)習(xí)，探討行業(yè)發(fā)展新機會，交流行業(yè)新技術(shù)。同時在展會上會廣泛與消費者和各方合作方互動，傾聽他們的新需求。從展會回來后，總結(jié)展會收集到的信息，不斷研發(fā)改進(jìn)產(chǎn)品，滿足用戶需求。

2023年，疫情放開，經(jīng)濟逐步恢復(fù)，線下展會全面啟動，諾百納又投入大額資金參加成都第七屆天府家博會、2023年中國北京供熱展和2023年上海國際水展，一切工作都在緊張有序籌備中。

注重研發(fā)，取得各項專利100多項，譜寫行業(yè)新高度

創(chuàng)新是企業(yè)在激烈的市場競爭中不被淘汰的法寶，諾百納每年都會拿出一定的資金用在產(chǎn)品研發(fā)上，花費重金吸納行業(yè)高端研發(fā)人才，組織研發(fā)團隊對產(chǎn)品不斷進(jìn)行攻堅克難，推出迭代產(chǎn)品。目前已經(jīng)取得100多項專利，并獲得國際各項認(rèn)證。正是因為在產(chǎn)品研發(fā)上的孜孜以求，諾百納產(chǎn)品以高端、大氣、時尚的設(shè)計和良好的用戶體驗贏得合作方和廣大用戶的青睞，有家就諾百納，用“芯”造就品質(zhì)生活，應(yīng)成為廣大用戶的共識。

?與“市”俱進(jìn)，卓越新品為諾百納發(fā)展注入新動能

目前凈水器市場已經(jīng)從1.0時代進(jìn)入4.0時代，從單一功能到凈熱一體化發(fā)展，諾百納順應(yīng)時機，經(jīng)過疫情三年的沉淀和技術(shù)上的銳意進(jìn)取，2023年推出C9pro、V10S、L6s、V7S/V8S、P1/P7、全新L9、全新L10等新產(chǎn)品，這些都將在北京和上海的展會進(jìn)行亮相。特別是C9pro富氫靜飲一體機，它搭載智能氫分子系統(tǒng)，五級過濾，過濾精度0.0001微米，采用漩渦即熱黑科技，三秒制熱，同時具備智能語音交互功能，是健康飲水扛鼎之作。

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