?來源：奧維云網(wǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年水家電（水家電包含凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線上）市場零售額為138億元，同比上漲3%，零售量1274萬臺(tái)，同比上漲2%。水家電內(nèi)部細(xì)分品類表現(xiàn)各不相同，從細(xì)分品類來看，凈水器2024上半年全渠道零售額90億元，同比下滑1%，零售量359萬臺(tái)，同比下滑1%；凈飲機(jī)2024上半年全渠道零售額13億元，同比增長11%，零售量47萬臺(tái)，同比下滑1%；飲水機(jī)2024上半年全渠道零售額26億元，同比增長11%，零售量648萬臺(tái)，同比增長8%；凈水設(shè)備2024上半年線上零售額9億元，同比增長10%，零售量219萬臺(tái)，同比下滑7%。?

凈水器

緊跟發(fā)展大趨勢，探索增長微創(chuàng)新

在經(jīng)歷通量快速迭代、凈熱快速增長的一段發(fā)展后，凈水市場面臨產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足以帶動(dòng)市場快速增長的難題，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。線上中低端市場份額快速發(fā)展，線上在1000-1500元價(jià)格段的銷額份額提升3%，在2000-2500元價(jià)格段銷額份額為21%，同比上漲2%；線下在4000-5000元價(jià)格段的入局品牌增多，競爭激烈，份額同比提升2.9%，達(dá)到23.4%，線下品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力，7000+市場份額提升2.6%。

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后續(xù)市場發(fā)展圍繞“2+N”為主要發(fā)展方向：“2”是指大趨勢仍以通量迭代、凈熱一體為主，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上RO凈水器中1200G銷額市占達(dá)到19.4%，份額同比提升7.9%，2024年上半年線上凈熱一體凈水器銷額份額為16.2%，份額同比提升3.7%；“N”是指凈水器市場發(fā)展的更多可能性，一方面是以逐步完善現(xiàn)有產(chǎn)品功能體驗(yàn)為主，例如加強(qiáng)智能龍頭靈敏觸控、結(jié)合熱罐和即熱方式提供更大熱水流速等，另一方面是向復(fù)合方向發(fā)展，例如含礦物質(zhì)、飲用水功能雙直飲、新增氣泡洗、加入制冷功能，向拓寬廚房使用場景等方向發(fā)展。

凈飲機(jī)

錨定冰熱確定性增長市場

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上臺(tái)式凈飲機(jī)和嵌入式凈飲機(jī)保持增長，其中臺(tái)式凈飲機(jī)銷額份額提升2.4%，達(dá)到82.6%，嵌入式凈飲機(jī)銷額份額提升1.1%，達(dá)到15.1%。臺(tái)式凈飲機(jī)的增長主要由今年冰熱市場的高增，臺(tái)式凈飲機(jī)內(nèi)部冰熱產(chǎn)品銷額份額達(dá)到27.4%，份額同比增加18.9%，臺(tái)凈3000+價(jià)格段份額上漲也主要受制冷產(chǎn)品帶動(dòng)。嵌入式凈飲機(jī)中品牌快速進(jìn)入，數(shù)量同比去年接近翻倍，但布局的產(chǎn)品價(jià)格并未陷入較大競爭，線上嵌入式凈飲機(jī)均價(jià)同比提升4.5%。

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凈飲機(jī)今年快速發(fā)展的一大浪潮是制冷市場，相比于去年快速制冷的功能，今年的制冷市場中是加入制冰塊模式，豐富了制冷的功能和飲用水使用場景，契合了目前消費(fèi)領(lǐng)域中冷飲、DIY自泡茶的快速發(fā)展潮流。目前進(jìn)入品牌數(shù)量相對較少且銷額份額比較集中，對于想要進(jìn)入的品牌來說，錨定該細(xì)分增長賽道，或許仍可以找到一定的增長空間。

飲水機(jī)

分頭演變，各自發(fā)展

飲水機(jī)市場量額齊增，分到細(xì)分產(chǎn)品類型看，茶吧機(jī)線上延續(xù)增長趨勢，價(jià)格段分布向中部集中，線下出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，價(jià)格下探趨勢明顯；管線機(jī)線上線下均保持兩位數(shù)高增長，線上在1000-2000元價(jià)格段份額提升5.4%；線上桌面式飲水機(jī)頭部品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，200-300元價(jià)格段份額達(dá)到31.6%；迷你式飲水機(jī)市場以價(jià)換量，增速放緩；普通機(jī)市場規(guī)模小幅微增，基本和去年持平。

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茶吧機(jī)線上市場頭部品牌格局變化較大，部分品牌加大機(jī)型投入，加強(qiáng)產(chǎn)品類型布局，完善產(chǎn)品布局，在中端市場競爭尤為激烈。管線機(jī)市場套購銷量在管線機(jī)市場整體的銷量的占比保持提升，線上凈水套餐市場愈發(fā)成熟，頭部品牌基本都會(huì)推出凈水器產(chǎn)品的配套管線機(jī)產(chǎn)品，給用戶提供多種選擇方案。

凈水設(shè)備

找到合適渠道或許是更優(yōu)解

從細(xì)分產(chǎn)品類型來看，線上前置凈水規(guī)模下滑，但抖音市場仍保持增長，越來越多品牌入駐抖音，并實(shí)現(xiàn)彎道超車；線上龍頭式凈水中今年抖音市場規(guī)模變化不大，市場進(jìn)入相對穩(wěn)定發(fā)展期；管道超濾市場逐年萎縮；中央凈水和軟水機(jī)市場隨著國產(chǎn)品牌在中低端價(jià)格段加大產(chǎn)品投入，疊加同期低基數(shù)的影響，規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。

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對于凈水設(shè)備里細(xì)分產(chǎn)品類型來說，前置凈水和龍頭式凈水在抖音市場發(fā)展具有一定潛力；中央凈水和軟水機(jī)基本為線下主銷，但是在線上樹立品牌認(rèn)知和打造用戶心智也是有必要的。

目前凈水器市場還是以提升產(chǎn)品力為主，凈飲機(jī)市場主要是豐富產(chǎn)品功能、加強(qiáng)滲透，飲水機(jī)市場邁入產(chǎn)品分化發(fā)展期，凈水設(shè)備中龍頭凈水、前置凈水穩(wěn)定發(fā)展，中央凈水、軟水機(jī)緩慢滲透。最后，我們對水家電整體市場進(jìn)行了預(yù)測，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024全年水家電市場零售額為292億元，同比下滑1.9%，零售量2693萬臺(tái)，同比上漲2.5%。